Y tú ¿qué te bajas? digo, ¿Qué contenidos digitales consumes?

Me gustó mucho esta frase que utilizaron en una entrada del videoblog simultaneo del FICOD 2008 y me dije, tengo que escribir algo en mi blog, lo dejé porque no era demasiado fuerte, pero con la actual campaña de publicitaria del Ministerio de Cultura he tenido que lanzarme, si o si.

Porque menuda campaña que se ha trabajado esta gente “Si eres legal, eres legal” No me gusta la campaña, no me gusta el slogan y lo del spot publicitario, entre anuncio navideño y de “él no lo haría” en contra del abandono de perros, ya me acaba de parecer todavía peor.

Quizás esté en estos momentos, un poco condicionado por la temática ya comentada en este mismo blog en alguna ocasión, pero pienso que de todos modos hay razones objetivas para pensar que no han acertado. Seguro que el presupuesto total de esta campaña  ha sido muy elevado y todo esto para conseguir que esta campaña de propaganda consiga un efecto totalmente contrario al pretendido. Sobre todo porque la red le ha dado la espalda en gran medida. Sobre todo porque lo de la SGAE no tiene mucha razón de ser y de actuar, de la manera que lo está haciendo. Y el apoyo del Ministerio a esta empresa no está siendo tampoco ni mucho menos acertado.

Algo de lo que aquí propongo es gracias a @mmeida que esta semana escribió una entrada en su blog con el título “Si eres legal, comparte” Si es que este slogan me gusta mucho más, siempre insisto en mis conversaciones con todo tipo de gente, que no se puede pretender es que lo que nos han estado enseñando desde pequeños ahora lo echemos por la borda. Hay que compartir, hombre. Todo ello de una forma ordenada y sin hacer negocio de ello.

Y para terminar con esta temporada de anuncios publicitarios de <ironía>gran calado</ironía> el Ministerio de Sanidad da por bueno y fiscaliza un spot publicitario con una misión mucho más loable que la anterior, pero con un arte final que da un poco para atrás, a mí me hace un poquito de gracia cuando menos aunque está claro que el tema ni es para reirse, ni para ridiculizarlo.

Cada vez que veo este anuncio sobre el necesario uso del condón, pienso en qué pensará el bueno del rapero Nach, sobre este spot, que a simple vista parece que lo que se ha hecho es coger una idea de un tema musical con mucho gusto y sobre todo bien finalizado.Y definitivamente hacerlo, bastante mal.

Actualización (22/12/08).- He cambiado el vídeo puesto que la amable gente de  la Universal han hecho desactivar la inserción en este blog y supongo que otros muchos sitios. Viva la libre difusión! Ah, por cierto que me enteré ayer que Nach va a denunciar al Ministerio de Sanidad por plagio de su canción en el famosísimo anuncio del condón.

Pero a lo que estábamos, que todo el mundo en internet baja contenidos, cualquiera de las acciones que hacemos en internet implica una descarga mas cuáles son las ilegales y cuáles las legales. ¿Es bueno compartir? o por el contrario cada uno de nosotros ¿sólo podemos dar uso a lo que hemos comprado? Es decir que todo aquello que compremos ¿deberá ir con un contrato que obliga a hacer un uso única y exclusivamente individual?

Por cierto y tú ¿qué te bajas? digo, ¿Qué contenidos digitales consumes?

TEKU 08 – el evento más exclusivo de Galicia

Ha llegado a mis oidos un evento que aparentemente es mu interesante, con varias conferencias, aunque sólo sea por lo que ofrecen. Además del evento en sí con temática muy atractiva; ofrecen circuito termal, buena comida y buena bebida.

La gente de eleogia.net se ha sacado de la manga estas interesantes conferencias y una mesa redonda con mucho atractivo. Como podeis ver en su web los de Elogia son los que han montado proyectos como los de Privalia, Seniorstore o Illa Diagonal.

Hablarán de:

1 La realidad del Nuevo Marketing del S.XXI. Abarcaremos desde la medición de uso del eMarketing hasta el desarrollo de una estrategia integral interactiva con la presentación de resultados del Elogiómetro 08’.

2 Email y mobile marketing: presente y futuro en acción. Los factores claves para el éxito, las ventajas del email y el mobile marketing o la viralidad mediante distintos casos prácticos.

3 Nuevas tendencias en Investigación de Mercados. Trataremos las principales ventajas de la investigación online y sus reglas, así como los pretest, el targetting o la interacción.

4 El marketing online se contagia: Viralidad y redes sociales. Jugaremos con los egames más virales, analizaremos el fenómeno de Youtube y repasaremos el crecimiento de las Redes Sociales.

5 Mesa Redonda: ‘La publicidad interactiva vista por todos sus actores’. Atenderemos a la publicidad vista desde los buscadores, los portales o las redes de exclusivistas.

Si te quieres inscribir y ver el programa completo

Lo cierto es que me gustaría ir; mucha gente de la que aprender, mucho temática atractiva y muy cerquita de casa. Pero hay que ver si nuestro cliente nos lo permite…

Os dejo un ejemplo de la publicidad que funciona, supongo que muchos ya lo habreis visto pero siempre me gusta recordar este anuncio.

Relaciones Públicas en el mundo empresarial

Hoy me ha apetecido escribir para seguir profundizando en lo que son las Relaciones Públicas en el mundo de la empresa tanto de en el interior como hacia el exterior de la misma. Intento hacer una resumen de los básico de estas relaciones públicas, de las que ya hablaba en el artículo El Blog Corporativo y las Relaciones Públicas.

Para empezar no hay nada mejor que un poco de teoría:

A través del mensaje tenemos que hacer llegar al mercado la imagen que queremos se tenga de nuestra empresa. De hecho, el éxito o el fracaso de nuestra compañía va a depender en gran medida de la imagen que proyectemos tanto hacia el exterior como hacia el interior. Y proyectar una buena imagen de empresa no es ni más ni menos que el mercado tenga un conocimiento, una opinión y valoración positiva de nuestra organización y por tanto, de los productos y servicios que ofrecemos.

La publicidad es una excelente herramienta de ayuda para transmitir esa imagen, pero probablemente, y tan importante como la publicidad, está la puesta en marcha de un plan de comunicación que transmita esa imagen a los diferentes mercados y que además lo haga de una forma creíble.

En todo plan de comunicación hay que tener en cuenta tres aspectos:

* La definición de la identidad corporativa, es decir, lo que es la empresa, sus objetivos corporativos y principios. De ahí se extraerán los atributos de identidad que hay que proyectar al mercado.
* La imagen percibida actualmente; lo que el mercado percibe hoy en día de la empresa.
* La imagen ideal de la empresa; la imagen que queremos transmitir a los diferentes mercados debe responder a un Plan Estratégico de Imagen, en el que deben quedar establecidos los target diferentes a los que dirigir las acciones de comunicación, con una estrategia propia y específica para cada uno de ellos.

Entre los principales instrumentos que integra un plan de comunicación para mantener la imagen de una compañía, se encuentran las relaciones públicas y las campañas de comunicación. El primer medio indicado, que puede pertenecer a la empresa o ser subcontratado, se define como el conjunto de acciones planificadas y deliberadas que tienen como finalidad crear o mantener una imagen determinada de la empresa ante distintos públicos. Trata de crear y mantener unas relaciones sociales fluidas y dinámicas entre la compañía y los grupos sociales u organizaciones que estemos interesados en impactar.

A través de las relaciones públicas la empresa busca un posicionamiento en el terreno de la imagen, persiguiendo siempre la máxima aceptación social.

Las funciones más importantes a desarrollar por las relaciones públicas son:

* Apoyar y reforzar la labor de los departamentos de ventas y márketing.
* Preparar y supervisar las acciones puntuales de promoción y márketing de los productos o servicios que representa.
* Mantener un clima permanentemente favorable hacia los productos o servicios que representa, mediante el contacto constante con clientes, proveedores, agentes sociales…
* Establecer un buen clima laboral y conseguir en los empleados el espíritu e imagen que la empresa pretende en el exterior.
* Conseguir que ningún problema altere o perjudique la imagen de la empresa en el ámbito social.

Con respecto a las campañas de comunicación son el conjunto de mensajes e informes que elabora el gabinete de prensa, con la finalidad de hacerlos llegar a los diferentes medios para que éstos se hagan eco del contenido de los mismos, y así crear expectativas de compra, sensibilizar a la opinión pública, aportar datos informativos, contenidos publicitarios…

He extraído estos fragmentos de un capítulo muy importante del libro de Rafael Muñiz González Marketing en el siglo XXI, esta teoría deja patente la importancia de estas técnicas y de la necesidad de la inclusión de las Relaciones Públicas dentro del plan de Comunicación.

Y así como es necesaria la utilización de técnicas incluídas en las relaciones públicas de cara al exterior, por supuesto también lo es de cara a las relaciones laborales dentro de la empresa. Los empleados de una empresa son el mejor activo de una compañía y nadie como ellos para ser el primer slabon para el trabajo en cuanto a la comunicación y reflejo de una imagen de empresa potente e idónea.

A este respecto cada vez me hace más “gracia” oir hablar y ver cómo las grandes empresas denominan a ciertos puestos de sus trabajadores, por ejemplo es el caso de los Evangelistas de Microsoft. Es decir nadie engaña a nadie denominándolos así y todo el mundo a qué se dedican. No hay porque engañar y una de las máximas de las Relaciones Públicas es justamente todo lo contrario, flaco favor se está haciendo a una empresa si su labor comunicativa se basa en la mentira, puesto que tarde o temprano esto mismo se volverá en contra.

Clickable aumenta su capital en 3 milones de dólares

Leo en TechCrunch que Clickable ha aumentdo su capital en tres millones de euros gracias a un aportación de Jonathan Miller. Y me vale esta noticia para conocer esta futura herramienta que está en fase beta. Me doy de alta y me dicen que se pondrán en contacto en breve.

Es una herramienta para la gestión de publicidad en la red, para gestionar publicidad en Addwords, Yahoo, etc. Seguro que es algo que podremos probar en un futuro para las campañas que realiza Velneo por todo el mundo.

Tienen en su web detalles de lo que se puede conseguir con esta herramienta teniendo en cuenta quienes lo puedan explotar:

Para los publicitarios:

- Administrar el gasto de publicidad en línea a través de todas las redes desde un único interfaz intuitivo.
- Reducir los gastos de comercialización y aumentar los ingresos al actuar sobre la propiedad analítica con recomendaciones.
- Impulsar la campaña de manera espectacular la eficiencia mediante la eliminación de tedioso manual de análisis.

Para las agencias publicitarias:

- Aumentar la productividad mediante la multiplicación del número de clientes gestionados por persona.
- Generar mayores márgenes a través de la tecnología de gastos previsibles.
- Construya su búsqueda y la escala de comercialización práctica rápidamente, sin aumento de la complejidad y la inversión.

Lo cierto es que Addwords tiene múltipes utilidades para gestionar las campañas pero son un poco liosas y cuando seamos más globales tendremos que utilizar más centrales de compras para nuestra publicidad online en Velneo, como decía anteriormente.

Estoy ansioso por ver y entrar en el servicio a gestionar alguna campaña simulada aunque sea. Quien sabe si algún día gestioaremos con esta herramienta y ptimizaremos los resultados sin hacer esto manualmente. Será pormi formación Licenciado en Publicidad que todo esto, también me llama mucho la atención. Lo cierto es que es algo que me gusto en gran medida.